网剧冲击电视剧市场胜算在哪杨乃文

网剧冲击电视剧市场胜算在哪?

中国电视剧行业进入了‘严冬’网剧的春天已经来临。

在4个月前的第十三届中国国际影视展上，当众多业内人士如此唱红网剧，唱衰电视剧的时候，并没有多少人站出来反驳。2015年，综艺真人秀节目爆棚式的轮番上映，而反观电视剧行业却一度遇冷，成交量越来越低，观众流失也愈加严重，但是在剧情类遭遇寒冬的时候，2015年上映的网剧却好似一树寒梅独自开《屌丝男士第四季》、《无心法师》、《调皮王妃》均创下了不俗的播放记录和点击量。

然而猜中故事开局的人却在几个月后大跌眼镜，随之而来的几部热播剧，给暮气沉沉的电视剧行业注入了一剂强心剂。从《花千骨》的热播到《伪装者》的霸屏，再到《琅琊榜》引起的话题热议，中国的电视剧行业在短期的遇冷之后，迎来了新的发展机遇。

网剧热VS电视剧冷

去年，《灵魂摆渡》《暗黑者》等几部网剧初露锋芒，收获了众多粉丝的褒奖，给一直为人诟病的网剧行业带来一股新的气象。浅尝到甜头的爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等行业巨头在2015年纷纷放开手脚，开始有计划有目的地扶持和发展起网剧行业。据不完全统计，2015年，国内投资在2000万以上的网剧近20部，投资在5000万到1亿之间的约5部，国内网剧真正进入了超级元年，体量庞大、投资井喷。

这头热火朝天，而那头却并不买账。由于监管乏力，准入门槛较低，制作成本低廉导致网剧粗制滥造的现象依然备受网友吐槽。号称总投资8000万的《盗墓笔记》，一经播出便被网友封为影视界的五毛特效之最，无剧可出其右;因雷人剧情而饱负盛名的《白衣校花与大长腿》不仅被王思聪、回忆专用小马甲等网络大V集体吐槽，更是连亲妈爱奇艺都忍不住站出来自黑。除《心理罪》《无心法师》等极少几部优质IP被人追捧外，绝大多数网剧都被网友批评粗糙无下限缺乏诚意。良莠不齐的行业乱象深深制约着网剧行业更进一步的发展，本就根基浅薄的网剧要想在短期内突围出局更是难上加难。由此可见网剧虽然有热度有但余温不足和沉淀荧屏多年的电视剧比起来，还是有难度。

虽然未能引领影视行业进入新的时代，但网剧的盛行为却电视剧行业开拓了新的思路。以年轻人群为消费导向的策略既已被证实大有可为，电视剧行业也逐步发力，开始改变传统的的题材格局和拍摄模式，在创作上趋于多样化、类型化，瞄准年轻的受众领域，有计划地向年轻化模式转型。

网剧促使电视剧观众粉丝经济

作为大众文化的主要载体形式，电视剧在过往一直引领着社会的价值观念与舆论导向，尤其是以历史正剧、都市剧等为主的类型素材，从剧内到剧外，从宣传到评论，无不承担着讲述和宣导的角色。然而在向网剧的年轻化模式转型的过程中，电视剧必须要在引领的基础上，更多地取悦观众，增加娱乐性，这就不得不面对网剧甚至电影产业的粉丝经济。

在2015年炙手可热的热播剧中，无论是《花千骨》，还是《伪装者》《琅琊榜》，都在便默默遵循着这样的转变，它们颠覆了传统的套路和形式，专注粉丝经济，在宣传中增加了更多娱乐化、噱头化的元素。《琅琊榜》近来成为堪称年度话题性电视剧，不仅因为其正剧的形式和制作，还有卖萌、卖腐、玛丽苏等迎合大众审美的噱头。本质上这是一部打着正剧的幌子，击准了当下审美热点，并高能地将之发扬光大的主流商业电视剧。

随着观剧主要群体从60、70后向80、90后的过渡，电视剧行业年轻化也成为大势所趋。不同于没有根基和品质乏善可陈的网剧，电视剧凭借着足够雄厚的资金、精良的制作团队，在既定于以迎合年轻人的口味的策略后便能迅速崛起，相信以年轻化为策略渐趋转型的国内电视剧行业，必将会迎来新的春天，而网剧虽然在2015年出现了千万元以上的制作级别，但是不论从质量还是从体量上来说仍旧是杯水车薪，以目前的态势来看如果说对电视剧形成断崖式的阻挡无异于痴人说梦，不过放长远看，网剧给电视剧带来的思维转换是大有裨益的。

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