驰名商标禁宣涂料行业淡定应对驰名商标禁宣涂料行业淡定应对赵松庭

“驰名商标”禁宣 涂料行业淡定应对,“驰名商标”禁宣 涂料行业淡定应对

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】随着5月1日的到来，一桩“心病”在众多获得“中国驰名商标”的涂料企业及其经销商之间不时发作：驰名商标被新商标法禁止用于宣传广告，到底会带来怎样的效应?我们又该怎么做?

这种忐忑的心理一方面来自于新商标法在对驰名商标“禁宣”规定中的语焉不详——除了简单的禁止描述和相应的违反处罚(额度为10万元)之外，再无多余的表述，而且至今没有出台实施细则或者其他的司法解释。

这种情况让涂料企业和经销商无所适从，但这依然无法解消企业和经销商的“侥幸”的心理。就在上月，还有企业要求涂饰商情记者提供关于驰名商标“禁宣”的法律文本确认事实的存在，而这本该是企业早就做好的工作

企业和经销商心存侥幸当然不无基础。“禁宣”规定及其处罚标准在新商标法中的位置并不起眼，以及各行业将驰名商标用于宣传的强势惯性，他们有可能选择怀疑其真实性。而且在涂料行业当中，真正大张旗鼓开展清理驰名商标的宣传使用的企业并不多。

而经销商更是不愿轻易放弃驰名商标这一宣传利器。在新商标法中没有界定违反驰名商标“禁宣”规定的具体处罚对象的情况下，经销商会认为那是企业的事情;因此在没有收到企业要求的情况下，定然不会主动清理驰名商标的字样;甚至有的经销商在企业一再催促下，依然不愿付诸行动。

这给企业带来了风险。尽管涂料行业在驰名商标所覆盖的众多行业中目标不大，不一定就会成为首当其冲的执法标的。但这毕竟只是一种想当然的情况。一旦在新商标法实施之后工商部门开展覆盖全行业的处理行动，那些迟迟不愿行动的企业或者经销商就会置自身于罚款的危险之中。某涂料企业人士就表示，他们就收到了某地工商部门的函件，称其驰名商标涉嫌“虚假宣传”，要求出具认证证书。新商标法正式实施之后，这种情形估计更加普遍。

处罚对象的不明确是个问题，让经销商出现了可以将责任推给企业的可能。但是10万元无论对于企业还是经销商来说都不是一笔小数目。一旦被罚，如果由经销商承担，恐怕这一年的销售利润都搭了进去;如果由企业承担，那么损失的不仅是经济方面的，更重要的是名誉方面的。

对于企业和经销商来说，前期的处理工作将具有非常积极的意义，可以尽可能地降低违法风险。尤其对于经销商，损失的只是在销售过程中用于推销的一项工具，但避免的可能是一整年的颗粒无收的状况。因此，要认真斟酌其中的得失，不要因小失大。

而且，当驰名商标“禁宣”坐实，驰名商标的宣传功能也必然出现“打折”的情况，那么继续用驰名商标宣传不一定能够起到原先的作用。信息社会的发达让消费者的认知能力大大提升，“擦边球”式的做法可能招致的是负面形象——传达出一种对品牌心虚的表现。

因此，对于很多企业和经销商心存侥幸的心理，我们认为不值得提倡，而且应该及早的改变，去依法依规开展处理驰名商标在宣传中的使用工作，避免违法风险。企业和经销商可以通过其他方式做好品牌的宣传，驰名商标不应该是唯一选择。

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