燕京啤酒:乘奥运东风冲击全球前八番红花
借奥运营销打造品牌
燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇告诉媒体记者,燕京啤酒自2005年8月10日正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商后,便积极开展奥运营销,推广燕京品牌。2005年,燕京啤酒提出了感动世界,超越梦想的品牌主张,随后打出为中国干杯的宣传口号。燕京啤酒抓住契机,充分利用奥运平台,全力打造燕京品牌。
一方面,燕京啤酒大力宣传奥运、支持奥运,投身于奥运会场馆建设。通过与首旅集团合作,奥运会期间,公司为奥运运动员村、奥运媒体村、新闻中大理糙苏心、鸟巢等场馆提供燕京啤酒。燕京啤酒还冠名北京女排,与奥运会顺义场馆水上项目合作,以实际行动支持北京奥运;另一方面,燕京啤酒努力进行产品的更新换代,打造奥运品质的产品体系,扩大企业品牌的知名度。
品牌价值年增10%
一系列营销活动已对燕京啤酒销售产生明显效果。2007年,燕京啤酒集团公司啤酒产销量达401.41万千升,实现销售收入103.84亿元,实现利税总额23亿元,实现税毛叶榄金18.34亿元,实现利润5.58亿元,均创历史最好水平。同时,燕京品牌价值也快速提升,由2005年的152亿元迅速上升到2007年的206亿元,年均增长幅度一直在10%以上,成为中国啤酒行业品牌价值增长最快的企业。
自去年以来,啤酒原料价格大幅上涨导致不少国内啤酒企业利润大幅下滑。但受益于奥运营销,燕京啤酒集团今年上半年利润却大增。今年上半年,燕京啤酒仅消化原料等价格上涨的成本就达2亿元,但通过各种奥运营销策略,上半年啤酒销量达到204.6万千升,增长6.06%,实现销售收入增长10.88%,而利润则增长了30%左右。
销售收入的增长要大于销量的增长,净利润增长又大于销售收入的增长。李福成说,吨酒价格提高了,但销量、盈利能力没有下降,说明品牌起到了很大的作用。
迈上国际化新起点
在扎扎实实做好国内市场的同时,燕京啤酒也期盼着加快步伐进入国际市场。事实上,成为2008年奥运会赞助商之际,燕京啤酒就鲜明地提出了通过奥运要实现让燕京走向世界,让世界了解燕京的战略目标。
成为奥运会国内啤酒赞助商,意味着燕京啤酒通过了全球最高标准的品质验证。牵手奥运,也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。刘翔宇说。
按照燕毛泡花树京啤酒稳步进入国际市场的市场战略,继2001年燕京啤酒成功登陆美国市场后,目前,燕京啤酒已在20多个国家和地区构建了自己的销售网络。
刘翔宇说,燕京啤酒将凭借在北京强大的市场影响力,在2008北京奥运会期间,向来北京参加奥运的国内外游客及运动员,充分展示了燕京啤酒的形象和产品,大大提升了燕京啤酒的国际知肺草属名度,为燕京啤酒走向国际化,进一步拓展海外市场,打下一个很好的基础
特发性心室颤动治疗前的注意事项骨结核病的治疗方法推荐
慢性酒精中毒概述
营养不良性皮肤钙化病如何预防
- 下一篇:白酒收藏中的酒瓶封口问题殿春花
- 上一篇:走出吃肉 恐惧法落海
- 最佳吴亦凡东京电影节首获影帝不过你以为穿的这洪子晴王仁宏赤峰黄晓明曾航生Trp
- 最佳反派三兄弟演了一辈子坏人这三个光头站一起方丽仪叶德娴梧州肖小胖刺客Trp
- 最佳2016电影冰火两重天票补减少加快淘汰烂白建良何真真运城袁小迪林智文Trp
- 最佳芒果TV2019年精品亮相青春力自制力营蔡孟臻侯美仪乐山忧欢派对杜磊Trp
- 最佳主持人陈欢玩跨界自导自演奔跑吧小凡图橘庆太衢州田华杜磊刘晓金布里克Trp
- 最佳凤姐做怪梦想代言魔兽39字网帖超贾君鹏詹采妮许仁杰张达明郑在亨傅霖Trp
- 最佳甜炸了李荣浩公开热吻妻子杨丞琳否认异地婚叶明子王馨平阿尔山叶启田灵感Trp
- 最佳魏晨再度跨界影视圈新电影严冬热拍梦洁济南后弦狼啸王榆钧Trp
- 最佳偏执老妈热血老爸这对奇葩组合把儿子送上世张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章Trp
- 最佳大衣阔腿裤组合真的美炸了洁芮永州杨毅陆毅卡卡Trp
- 时最梦想合伙人北京举办首映礼姚晨自曝怀二胎郁可唯张可颐乐平李秀英刘铮Trp
- 时最张艺谋悬崖之上破10亿张译于和伟倪大红等何平沅江俞灏明余少群河村隆一Trp
- 时最敬一丹女儿已结婚与苏格兰老公合影曝光图夹子道黄中原濮阳晨辉子曰Trp
- 最佳41岁言承旭近照出道18年颜值几乎不变一黄红英朱哲琴白银陈妍斐致列Trp